文/Text: 卞皎皎/Bian Jiaojiao

事情是从凡客诚品推出的新广告开始的，这原本是一个普通的服饰品牌广告，然而它却意外地掀起了全民“参与”的热潮。从黄晓明的“闹太套”（not at all）开始，从娱乐圈到商业界，从街头到个人，在网络上掀起了一股前所未有的“PS”狂潮。现在百度百科已经有了关于“凡客体”的词条：“凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。”凡客诚品的广告，原本只是公交车站众多广告牌中的一家，然而它却能在网络上掀起轩然大波，或许是连VANCL都没有料想到的。这则广告文案的创作者是前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇，他最初的创意是为VANCL的两位代言人韩寒和王珞丹量身定做的，其极具特色的措辞很快被网友竞相模仿。豆瓣网友最早发起了名为“全民调戏‘凡客’，寻创意帝”的线上活动，并吸引了一万多人参加，上传了三千多张自制的“凡客体”，内容涉及食物、花卉、玩偶、卡通人物、电影角色、娱乐明星、媒体、艺术界、政治、商业等众多门类。同时在开心网、微博等众多社交网站和论坛上，一场“全民凡客”的运动也正如火如荼地进行着。

艺术家素来被认为是脱离主流文化的，但是在此次全民凡客的过程中那些颇具知名度的艺术家也难逃一劫，像艾未未、方力钧、岳敏君、安迪·沃霍尔都被凡客了一把。另外张洹为世博特别制作的雕塑《和和谐谐》、经常被拿来“再创作”的《蒙娜丽莎》等也都在其中。建筑师贝聿铭、漫画家驾笼真太郎，甚至是鲁迅，都成了可以被拿来“凡客”的对象。而在草场地双年展上，“凡客体”们则作为一种大众的艺术创作被拿来展出。不过可惜的是，豆瓣上最早发起创作“凡客体”活动的主办方已经被豆瓣封号，并且活动名称也被修改，事情进入了一种很微妙的状态。