自拍

由《DIS》杂志在Instagram发起的“艺术自拍”标签群体截屏
由《DIS》杂志在Instagram发起的“艺术自拍”标签群体截屏

自拍,不仅仅指主体对自己的面孔进行拍摄。它是主体从浩淼的信息中找到的,和理想中的自我身份最密切相关的那一部分。它能让人们简单、快捷地以“理想”的方式存在于世。自拍是一个广泛的自我认同议题,我们在微信、微博转发的段子和图片亦是我们自我肖像的一部分。

自拍是一种自我营销。通过对用光、角度、服装以及修图软件的使用,自拍者塑造自己的形象,并彰显这种形象背后的财富、身份和地位。从技术层面来看,自拍的常用方法与平面广告的拍摄策略有相似之处—完成一张最大限度获取关注度的自拍,需要考虑到这张自拍能吸引的特定人群的审美偏好(市场需求);在制定这幅照片的卖点(性感、清纯抑或叛逆)之后,极力弱化不必要的元素,强化与卖点相关的内容;此外,卖点要形成系统性,即自拍宣传的个人形象要保持连贯的特征。由于自拍的有效与否与获取关注度密切相关,因此它必须强烈地迎合某个群体认同和共鸣。因此,自拍生产的图像与其说是自我的理想存在方式,不如说是他人普遍梦想的存在方式。它是一种保守的、安全的、被动的行动。

自拍看似是对屏幕及他人闲暇时间的主动占领,事实上,它是媒介对人的奴役手段。生产自拍的人为传播媒介制造内容,观看自拍的人为传播媒介制造点击率和点赞率,这样,传播媒介在自身不生产任何内容的情况下,便完成了庞大的产销过程。传播媒介剥削着人们下意识的劳动和时间,它是一个用于意识形态控制的有机体,而自拍则是它实现自我循环的一股鲜血。